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《个体崛起：数字时代的方法论》是系列内容，类似一本书的结构，陆续发出，希望大家可以前后联系起来阅读，谢谢。

汉字的魅力在于即便是相同的几个字通过不同的断句与组合，也能够形成不同的寓意，令人遐想，好的笔杆子绝非简简单单写几个文字那么简单，而是能够不同场景完成任务，例如撰写简短的脚本，例如策划企业的slogan，例如撰写品牌文案等等，数码圈的明星苹果除了自身产品优秀之外，其每一次推出的广告都为其增彩不少，尤其是介绍产品的文字，更是让人津津乐道，成为自带流量的主角，一度超过产品本身，如图2.1、2.2、2.3所示：



图2.1 苹果的产品介绍文案



图2.2 苹果的文案



图2.3 苹果产品文案案例

可见，好的文字能够为企业获取非常高的关注度，尤其是网络化的时代，如何灵活的将文字的价值发挥出来是个人与企业应当需要重视的课题之一。

2.1 除了会说还要会写

我们入职时，企业的hr会让新人通过自我介绍来增强与陌生成员之间的融合。所以，职场中或者商场之中，经常认为会说是非常重要的优势，但是在网络化的时代，我们通过说话来展示自我的机会可能越来越少，而通过文字来完成社交与来往的频率在增多，从说到写，其实并非那么简单。

会说是表达能力的体现，但是会写更是这一能力的体现。大家可以回想下：我们日常在和同事、家人、客户沟通时，你更希望是通过语音表达还是文字表达，日常中大家更渴望文字的表达，这样最明显的效果就是提升沟通的效率，一目了然说的是看的结果而非听的结果。

如果再深入一步，一个人能够更好地通过文字来清晰表达自己的观点，那么也就意味着这个人很容易在职场中脱颖而出，这不是假设而是事实，文字的善用，是能够为个人在职场中的晋升增分不少。社交网络中，有这么一句玩笑：几乎所有的管理层都是ppt达人，甚至是报告达人。玩笑归玩笑，但是我们别忘了，从复杂的场景或事件中，清晰地表达内容的人，也在某种程度上代表了他的思考能力与逻辑性，也就是我们常说的全局思考的能力。

事实上，具备逻辑性思考的人往往也比其他人更具敏感性，我们的思维模式决定了我们看待世界的方式。

今日，我们所见之中，无论是产品演示，还是项目方案，文字已经成为展现我们能力中最为直接的方式，也是最为重要的途径之一。知识付费时代，即便是语音或者视频形式的知识课，配上吸引力的文字稿基本已经成为标配。

互联网行业之中，在研发新的软件项目之前，需求文档与产品文档是非常重要的文档之二，甚至能够让决策者决定是否立项的重要判断之一。产品经理这个角色就是完成以上两份文档的岗位，很多新入者或者外行对产品经理这个岗位存在巨大的误解，认为只需要熟悉产品的交互逻辑，会操作原型软件就能够胜任产品经理这个岗位，所以产品经理这个岗位被戏称为互联网行业入门门槛最低的职位，所以一度学习产品经理成为进入互联网行业的敲门砖。

但是熟悉互联网公司内在结构的人都知道，越是复杂的系统，光需要诠释规则的文字就需要撰写厚厚的一叠，即便是小的系统，也需要通过大量的文字来让技术与运营理解其中的意思，这个非常考验产品经理的文字表达能力。

如果互联网行业存在一定的门槛，传统行业中的项目经理所需要的文字能力就更强了，一个项目能够顺利地展开，并让各方理解就需要方案中描述尽可能清楚。品牌创建的过程中，就更能体现会写的价值：

1）能够令人容易铭记的品牌名称；

2）温暖人心的品牌故事；
3）脍炙人口的slogan；
4）简短易记的产品介绍；
5）系统且不繁琐的项目书；
6）……
以上是任何一个企业或者品牌成功的要素，缺一不可。我们可以从目前已经成功的品牌之中证实这些观点，例如完美日记，例如诺米，例如华为，例如小米，例如理想，例如蔚来等等（当然企业的诞生与发展需要面对太多的偶然，我们不能以未来的可能来否定过去与当下的成功），这些企业无一不具备这些特点。尤其是作为苹果最显著的标志：被咬掉一口的苹果作为标志，就极具极客主义色彩与其代笔的理想主义色彩。



我们再从实用主义角度出发，会说并且能够完成一场漂亮的演说，是需要具备非常多的因素，也存在太多的难以改变的因素，有的时候需要具备一定的先天要素，而写往往最为直接，更为关键的是写是可以通过后天的训练来提升写的能力。所以，你不会说可能存在很多的客观因素，而不会写可能正是懒惰的因素。
当下的环境，我们日常所需要的沟通非常依赖社交平台，而随着数字化进程推进，企业发展已经非常依赖数字化工具与数字化内容输出，能写已经变的极为重要与不可缺。
现实中，好的设计可以通过更高的薪酬找到，好的技术也可以通过提升薪酬找到，困难但是并非不可缺，至少面对企业日常工作时如此。但是招人时，大家都知道好的文案往往可遇不可求。
随着自媒体运营成为企业的标配，曾经有很多人咨询我：如何成为一名合格的自媒体从业者，其实最简单的方式就是自己创建自己的账号进行内容输出，研究平台的规则，不断调整自己的风格，通过实践获得结果，然后拿着作品去面试，这是最为直接的，也最具有影响力的证明。
事实上，对于很多应届生而言，在校期间完全可以通过自己运作自媒体来提升自己履历价值的途径之一，并非需要等到参加工作之后再去学习。成功即需要机会也需要通过自身的努力来争取，附赠自媒体运营的流程图，如图3.4所示：



图2.4 自媒体运营流程
写是行动力最好的证明，你如果不理解这个，那么你也很难在职场获得较好的结果。
笔者分享下自己的亲身经历：
18年，短视频刚开始兴起时，很多人只是将他当成娱乐平台，所以很多人都是当成娱乐的心态输出内容，几乎很少有人思考标准化运营，笔者与团队成员尝试通过标准格式输出视频内容，与其他的区别是：
1）标准化的背景图，统一的色彩；
2）背景图中清晰地展示出表达的主题与核心观点。
按照这个格式输出内容，享受到了短视频早期发展的红利，那时短视频刚开始崛起，无论是运营成本非常低，尤其是商家入驻的成本非常低，如果结合平台推出的自荐系统效果更加明显，创造了非常大的流量与营收。后来，笔者将这个运营策略总结出一篇文章，也获得了非常高的阅读量。
19年下半年，笔者开始思考其他平台的运营，在研究某个平台的内容分类时发现书单类内容展现非常换乱，所以从19年开始，一直以风格统一的展示形式发布，曾创造出图文类一年阅读量超过二千多万的阅读，至今这个账号笔者依然在保持运营，与很多出版社建立了合作关系。
20年开始，笔者尝试将自己的职业经验（尤其是科技行业的从业经验）整理成为内容进行输出，因为习惯问题，一直探索如何获得更好的阅读量，在研究某平台时发现，针对话题发布内容时，最高时阅读量能够提高惊人的100倍，能够在正常流量的情况下，月度获得上百万的阅读。
撰写，输出，对于笔者这样的创业者而言，可能看似有点不务正业，但是对于职场人或者创业者而言，只有自己参与到一线，才能够理解正在发生的变化，保持一定的敏感性。
连续三年，笔者依然保持每周一篇文章，同时保持两个不同领域涉及近十个账号的运营，但是通过数字工具的整合，笔者没有陷入到手忙脚乱的局面，反而相对自如的保持规律性的更新。
表达以上的内容，想说的是：
1）撰写仍是非常好的输出方式，在今天的环境中尤为重要；
2）以写为基础的内容输出，在今天能够获得更为广泛的渠道选择；
3）持续性，是获得结果非常重要的方式；
4）自我展示，在今天对于个体而言，发展的环境非常友好；
5）通过写的方式输出，能够为个人提供另一个发展的机会。
笔者在完成一篇文章或者话题的期间，通过经验的总结，不断总结方法论，例如如何构建自己的图片库，如何构建自己的知识库，如何构建提升撰写效率的工具等等，这套工具组合成为自己的利器。尤其是在完成撰写的过程中，对结构的理解，对标准化的积累等等。
记忆是通过训练而加深的，例如今天如果接到文案的项目，笔者能够轻松根据不同质量，不同要求的任务而选择不同的撰写方式与风格，这个不是能力，而是经验。
2021年10月份期间，笔者因为朋友的关系，需要在7天内完成十篇商业专访稿（根据人物资料撰写），这个时候笔者首先思考的是：
1）格式：倒叙还是插叙等；
2）结构：引用+故事+穿插人物经历；
3）分类建包：包含人物资料，标题。
4）……
笔者将文稿拆解成模块化，除了介绍词与标题是变量，其他都变成了模块，通过这个模式，笔者准时完成了任务，这个过程还包括两次修改与完善。

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